Товарный знак является одним из средств индивидуализации товаров и услуг. В процессе хозяйственной деятельности повышается узнаваемость товарного знака. При успешной реализации товаров и услуг, маркированных товарным знаком у потребителей возникают положительные ассоциации с данным товарным знаком, что в дальнейшем побуждает к преимущественному повторному потреблению тех же товаров и услуг. Товарный знак, таким образом, приобретает и увеличивает собственную стоимость и повышает стоимость вашего бизнеса в целом.
Международное и российское законодательство предусматривает регистрацию права на объекты интеллектуальной собственности и товарные знаки в частности. При отсутствии регистрации права любое лицо может использовать ваш товарный знак в своей деятельности. Более того, третье лицо может зарегистрировать ваш товарный знак на себя. В ряде случаев такие регистрации возможно оспорить в суде, например если вы докажете, что ваш товарный знак приобрел различительную способность ранее оспариваемой регистрации, но такое возможно далеко не всегда и требует дополнительных усилий.
Регистрация права на ваш товарный знак позволит вам получить охрану вашего товарного знака от злоупотреблений со стороны третьих лиц в органах исполнительной власти (Роспатент, палата по патентным спорам, суд), увеличить капитализацию вашего бизнеса путем учета в вашей организации товарного знака как нематериального актива, извлекать дополнительную прибыль распоряжаясь использованием товарного знака, например с помощью механизма франшизы.